SEO, odnosno optimizacija za tražilice, je poput nevidljive ruke koja pomaže vašem malom poduzeću da se istakne u ogromnom online prostoru. U svijetu gdje većina ljudi pronalazi proizvode i usluge putem interneta, SEO je ključan za privlačenje kupaca, a pravilno praćenje Google algoritam smjernica osigurava bolju vidljivost.

SEO je moćan alat koji može transformirati vaše malo poduzeće. Ulaganjem u SEO, možete povećati svoju vidljivost, privući više potencijalnih kupaca i ostvariti dugoročan uspjeh u online svijetu.

Što su promjene Google algoritma i zašto su važne?

Google algoritam je složen sustav pravila koji određuje koje će web stranice biti prikazane na prvim mjestima rezultata pretraživanja. A baš kao i svaki drugi softver, Google algoritam se redovito ažurira i poboljšava kako bi pružio korisnicima što relevantnije rezultate.

Svaka promjena algoritma može značajno utjecati na vidljivost vaše web stranice. Ako se ne prilagodite tim promjenama, možete doživjeti pad u rangiranju, što će se negativno odraziti na vaš organski promet i potencijalne kupce.

Najčešće promjene Google algoritma i njihov utjecaj

Kvaliteta sadržaja

Google i druge tražilice nagrađuju web stranice koje imaju kvalitetan, relevantan i jedinstven sadržaj. Kada korisnici traže informacije o određenoj temi, tražilice će prije prikazati stranice koje nude opsežne i korisne odgovore. I tu priča ne prestaje.

Kvalitetan i optimiziran sadržaj, zatim privlači više posjetitelja na vašu web stranicu. Kada ljudi pronađu korisne informacije na vašoj stranici, veća je vjerojatnost da će se vratiti i istražiti druge teme o kojima pišete.

Korisničko iskustvo

Jedan od ključnih faktora koji utječe na rangiranje web stranica je upravo korisničko iskustvo. Evo kako Google nagrađuje web stranice s dobrim korisničkim iskustvom.

Google je uveo skup metrika (Core Web Vitals) koje mjere performanse web stranice i utječu na rangiranje. Te metrike uključuju:

Largest Contentful Paint (LCP): Mjeri vrijeme potrebno da se učitaju najveći elementi na stranici.

First Input Delay (FID): Mjeri vrijeme od kada korisnik prvi put interagira sa stranicom do trenutka kada preglednik može reagirati.

Cumulative Layout Shift (CLS): Mjeri vizualnu stabilnost stranice, odnosno koliko se elementi na stranici pomiču nakon što se stranica učitava.

Google također nagrađuje i web stranice koje su optimizirane za mobilne uređaje. Mobilno prilagodba znači da se vaša stranica prikazuje ispravno i brzo na različitim veličinama ekrana.

Isto, jednostavna i intuitivna navigacija omogućuje korisnicima da lako pronađu željene informacije pa ako je vaš web takav, imate još jedan lajk od Googlea.

Google će vas voljeti i ako je vaša web stranica brza jer takve web stranice zadržavaju posjetitelje i smanjuju stopu odustajanja.

Backlinkovi

Sad zamislite web stranice kao gradove. Poveznice između tih gradova (web stranica) su kao ceste. Kada se jedna stranica poveže s drugom, to je kao da je postavila putokaz koji vodi posjetitelje do te druge stranice. Te veze nazivamo backlinkovima.

Za Google, backlinkovi su poput glasova povjerenja ili preporuke. Ako mnogo drugih web stranica vodi prema vašoj, Google to shvaća kao znak da je vaša stranica kvalitetna i relevantna. Iako su backlinkovi važni, nije svaki backlink dobar. Nekvalitetni backlinkovi mogu imati negativan utjecaj na rangiranje web stranice, pa pripazite s kim se povezujete!

Lokalne pretrage

Imam još jedan konkretan primjer s riječi „zamislite“ 🙂

Zamislite da tražite najbolju pizzeriju u nekom gradu. Što ćete učiniti?

Vjerojatno upisati u Google nešto poput “najbolja pizza Zagreb”. Google će vam tada prikazati listu pizzerija koje su najbliže vama i koje su najbolje ocijenjene od strane drugih korisnika. Tu značajnu ulogu ima lokalni SEO.

Ako imate profil tvrtke na Googleu i ako su svi podaci točni i ažurirani (adresa, radno vrijeme, broj telefona), Google će vašoj pizzeriji dati veću vidljivost.

Glasovno pretraživanje

S porastom popularnosti glasovnih asistenata poput Google Assistanta, Siri i Alexe, sve više ljudi koristi glasovne naredbe za pretraživanje interneta. Ljudi prirodnije razgovaraju nego što tipkaju, pa će vaše poslovanje biti lakše pronaći ako je optimizirano za glasovno pretraživanje. Glasovne pretrage su obično duže i detaljnije, što vam daje priliku da se pozicionirate za specifičnije upite.

Kako se prilagoditi promjenama Google algoritma

Redovito pratiti Googleove smjernice: Praćenje Google Search Central bloga je nezaobilazno za sve koji se bave optimizacijom web stranica za tražilice (SEO).

Koristiti kvalitetne alate za analizu: Osim praćenja Google Search Central bloga, postoji niz drugih alata koje možete koristiti za poboljšanje svoje SEO strategije. Evo nekoliko najpopularnijih i besplatnih Google alata:

• Google Analytics: Ovo je vjerojatno najpoznatiji alat za analitiku web stranica. Pruža detaljne podatke o vašim posjetiteljima, njihovom ponašanju na stranici, izvorima prometa i mnogo toga drugog. S njim možete pratiti učinkovitost vaših SEO napora i donositi bolje odluke.
• Google Search Console: Ovaj alat vam daje uvid u to kako Google vidi vašu web stranicu. Možete vidjeti za koje ključne riječi se rangirate, pronaći tehničke pogreške, podnijeti sitemapu i još mnogo toga.
• Google Keyword Planner: Koristan je za istraživanje ključnih riječi i procjenu njihove potražnje. Možete ga koristiti za planiranje svojih SEO kampanja.
• Google PageSpeed Insights: Ovaj alat analizira brzinu učitavanja vaše web stranice i daje vam preporuke kako je ubrzati. Brzina učitavanja je jedan od važnih faktora za rangiranje na Googleu.

Primjer što bi vlasnik malog biznisa trebao napraviti

Evo i jednog konkretnog primjera o tome što bi vlasnik nekog malog poduzeća ili obrta trebao napraviti koristeći SEO taktike i promjene Google algoritma.

Problem: Vlasnik male pekare želi privući više lokalnih kupaca.

Rješenje:

• Kvalitetan sadržaj: Napisati članke na blogu s receptima za kruh i pecivo, savjetima za pripremu doručka, te informacijama o lokalnim sastojcima koje koriste.
• Korisničko iskustvo: Optimizirati web stranicu za mobilne uređaje kako bi kupci mogli lako naručiti putem mobitela. Uvesti online narudžbe i dostavu.
• Lokalne pretrage: Registrirati pekarnicu na Google My Business, uključiti fotografije proizvoda i recenzije kupaca. Koristiti ključne riječi poput “najbolja pekarnica u [ime grada]”, “svježi kruh [ime grada]”.
• Glasovno pretraživanje: Optimizirati web stranicu za pitanja poput “gdje mogu kupiti svježi kruh u blizini?” ili “koja je najbolja pekarnica za doručak?”.

Gledajte na SEO kao na živi organizam koji zahtijeva stalnu njegu i pažnju. Google algoritam i algoritmi ostalih tražilica se neprestano mijenjaju, a konkurencija raste, pa je neophodno kontinuirano pratiti trendove i prilagođavati svoju strategiju. Samo tako ćete osigurati da vaša web stranica ostane vidljiva i relevantna. Budite strpljivi, ustrajni i prilagođavajte svoju strategiju prema potrebama.

Povezano: Budućnost mrežnog marketinga – trendovi koje valja pratiti