Sjećate li se kada smo pratili omiljene zvijezde na crvenom tepihu? Danas, našim feedovima dominiraju savršene, vječno mlade i besprijekorno stilizirane figure – koje zapravo ne postoje. To su AI influencerice i hologrami – nova generacija digitalnih zvijezda koje osvajaju milijune pratitelja i, što je najvažnije, milijarde u marketinškim budžetima.
Ove digitalne kreacije, poput popularne Lil Miquela ili japanske virtualne pop zvijezde Hatsune Miku, nisu samo tehnološka znatiželja; one su promijenile pravila igre u oglašavanju. Ali prije nego što ih prihvatimo kao neizbježnu budućnost, moramo se zapitati: Je li ovaj blještavi novi svijet samo sjajna marketinška prilika, ili klizimo po opasnom etičkom ledu?
Zašto su AI influencerice neodoljive za marketing?
Iz perspektive brenda, digitalne influencerice su san snova:
- 100% kontrola: Nema kašnjenja, ispada, loših dana, promjena mišljenja niti skandala (osim onih koje im sam AI tim namjerno kreira). Njihova ‘osobnost’, izgled i poruke u potpunosti su usklađeni s brendom.
- Apsolutno savršenstvo: Uvijek izgledaju besprijekorno. Nema nesavršenosti, viška kilograma, PMS-a, starenja, niti bora. Savršeno utjelovljuju nedostižni ideal ljepote, što je nažalost i dalje moćan pokretač kupnje.
- Globalna dostupnost: Mogu biti istovremeno na reviji u Parizu, na plaži na Maldivima i na eventu u Zagrebu – i to sve bez troškova putovanja, viza ili jet laga.
Za brendove, ovo znači efikasnost, predvidivost i maksimalni ROI (povrat investicije). AI influencerice ne traže povećanje honorara i ne odlaze konkurentima.
Zamka nedostižne stvarnosti
Međutim, kao žene koje prate trendove i pronalaze inspiraciju na društvenim mrežama, moramo biti izuzetno oprezne. Ovdje leži najveća etička zamka: potpuno zamagljivanje granice između stvarnog i virtualnog.
1. Pritisak na (fizičku) stvarnost
Ako su stvarni influenceri već stvarali pritisak svojim savršeno uređenim životima, AI influencerice podižu taj standard na nemoguć nivo. Pratimo figure koje su kreirane algoritmima da izgledaju savršeno. Ako se tinejdžerice, pa čak i odrasle žene, uspoređuju sa stvarnim modelima, kako će se nositi s usporedbom s bićima koja su matematička konstrukcija ideala? Rezultat može biti porast disforije tijela i nerealnih očekivanja od sebe.
2. Nestanak autentičnosti
Marketing se posljednjih godina oslanjao na pojam autentičnosti i povezanosti. Ako čitate moje kolumne, znate kako sam o tome dosta pisala. Slijedili smo ljude jer su bili “kao mi” – s manama, lošim frizurama, iskrenim preporukama, otvorenošću o vlastitim nedostacima i dilemama. I sad recite, što nam znači preporuka za kremu koju daje biće koje nema kožu? Rizik je da će konzumenti postati ciničniji prema svemu što vide, jer se suština odnosa – povjerenje u čovjeka – gubi.
3. Zloupotreba i manipulacija
Tko stoji iza tih savršenih lica? U pravilu, to su veliki marketinški timovi i developeri. AI influencerice mogu biti idealno oruđe za širenje ne samo reklama, već i dezinformacija. Budući da su uvjerljive i privlačne, njihove poruke prolaze kroz filter kritike lakše nego poruke “stvarnih” izvora.
Kako se snaći u digitalnoj budućnosti?
Digitalni marketing je nezaustavljiv, a AI influencerice su tu da ostanu. Ipak, imamo moć izbora – a to je da biramo kako ćemo ih konzumirati.
1. Deklaracija je ključna
Kao konzumenti, moramo zahtijevati transparentnost. Svaki AI model mora biti jasno označen. Ako je neka osoba, fotografija ili video u potpunosti ili dijelom generiran AI-jem, to treba biti vidljivo u opisu objave (npr. #AIGenerated ili #VirtualModel). Bez toga, riječ je o aktivnoj obmani.
2. Prioritet na stvarnoj povezanosti
Nastavite podržavati prave kreatore sadržaja. Birajmo brendove koji su etički svjesni i koji i dalje ulažu u stvarnu raznolikost i autentične ljudske priče. Treba nam više nefiltriranog života, a ne manje. Slažete li se?
3. Edukacija, ne ignoriranje
Moramo naučiti mlađe generacije kritičkom promišljanju sadržaja. Trebaju znati da AI influencerice nisu standard, već vrhunski marketinški alat. Njihova ljepota nije genetska, već algoritamska.
Neka budućnost nas kao ljudi bude stvarna
AI influencerice i hologrami svakako predstavljaju futurističku privlačnost i neupitnu marketinšku moć. One su poput digitalnog Photoshopa u pokretu. Međutim, naš zadatak nije samo da im se divimo, već da propitujemo njihovu svrhu i njihov utjecaj na našu sliku o sebi i svijetu.
Budućnost marketinga je digitalna, ali neka budućnost nas kao ljudi bude stvarna. Moramo čvrsto stajati na zemlji dok se digitalni svijet vrti oko nas, inzistirajući da ljepota i autentičnost uvijek pobjeđuju algoritam.
Koje je vaše mišljenje? Biste li radije kupile proizvod koji preporučuje stvarna osoba s manama, ili savršeni AI avatar? Podijelite svoje mišljenje u komentarima!
Danijela Slavica, stručnjakinja za digitalni marketing i PR
